La mejor forma de poner una barrera a tu competencia es intentar proteger y defender aquello que te diferencia de ella

Es bien sabido que en toda planificaci贸n de cualquier modelo de negocio es tarea obligada el estudio de la competencia: qu茅 particularidades ofrece mi competidor, qu茅 precios tiene, cu谩l es su estructura aproximada de costes, en qu茅 pa铆ses opera, etc.

Normalmente analizamos, con car谩cter previo al lanzamiento de un negocio, las debilidades de nuestra competencia; y, en ocasiones, tras este an谩lisis y tras el desarrollo de nuestro modelo, conseguimos que nuestro negocio se base en un activo particular y original del que nuestro competidor carece.

Las empresas, especialmente las de corte tecnol贸gico y de I+D, desarrollan habitualmente un gran esfuerzo en buscar, encontrar e implementar en la compa帽铆a ese activo que les permite diferenciarse de sus rivales y, en definitiva, conseguir m谩s clientes: un dise帽o espec铆fico, una funcionalidad disruptiva en su producto, un software novedoso, un nombre rompedor con el que distinguirse en el mercado鈥 Pero, 驴y si, adem谩s, puede conseguirse un monopolio (totalmente legal) sobre ese activo diferenciador, al menos durante un periodo de tiempo?

Dicho de forma muy gen茅rica, a la regulaci贸n de dichos monopolios es a lo que se dirige la normativa y legislaci贸n referentes a la propiedad intelectual y a la propiedad industrial.

La propiedad industrial, en t茅rminos generales, es la rama del Derecho que se encarga de proteger y regular aquellos activos de corte m谩s profundamente empresarial o econ贸mico; de ah铆 que reciba el nombre de 鈥渋ndustrial鈥. As铆, entre dichos activos protegibles se encuentran, principalmente:

  • Aquellas invenciones que sean nuevas a nivel internacional (que no hayan sido nunca publicadas o divulgadas y no existan, por tanto, en el estado de la t茅cnica) y que supongan un desarrollo t茅cnico superior al del progreso normal de la ciencia, dando lugar a la protecci贸n por v铆a de patente o de modelo de utilidad.
  • Productos cuya apariencia externa sea nueva y singular, causando una impresi贸n global en el usuario distinta de la que causan otros productos, dando lugar a la protecci贸n por v铆a de dise帽o industrial.
  • Signos (denominaciones, logotipos, combinaciones de ambos, etc.) que sean empleados en el mercado para distinguir productos o servicios, y que sean distintos de los empleados por otras empresas para distinguir productos o servicios similares, dando lugar a la protecci贸n por v铆a de marca o nombre comercial.

La propiedad intelectual y la regulaci贸n sobre derechos de autor, por su parte, protegen obras originales, desde un corte quiz谩 no tan industrial (aunque, evidentemente, tambi茅n con un componente necesariamente econ贸mico), sino m谩s art铆stico (obras literarias, musicales, audiovisuales, fotogr谩ficas, etc.). En el marco de la propiedad intelectual queda englobada tambi茅n, al menos en Europa, la protecci贸n del software y de los programas de ordenador, as铆 como de las bases de datos.

La propiedad intelectual y la propiedad industrial conceden a los titulares de dichos activos, siempre que se cumplan determinados y complicados requisitos en cada caso, un derecho exclusivo: es decir, en t茅rminos generales, el titular de una marca registrada, de una patente, de un dise帽o industrial o de una obra original tendr谩 una protecci贸n que consistir谩 en que solamente 茅l (y/o terceros por 茅l autorizados) podr谩 explotar v谩lidamente dicho activo, en el territorio de protecci贸n y por la duraci贸n prevista para cada bien protegido. Esta protecci贸n debe entenderse como una moneda de dos caras: el derecho exclusivo, que perfectamente puede calificarse de monopolio legal, es tambi茅n excluyente, es decir, su titular podr谩 impedir que cualquier tercero no autorizado utilice (salvo, en su caso, la concurrencia de ciertos l铆mites) ese activo sin su consentimiento.

Pongamos como ejemplo (hipot茅tico) una empresa tecnol贸gica desarrolladora de motores para drones que consigue dise帽ar e implementar un motor con una bater铆a cuya duraci贸n es cien veces superior a la de los motores de sus competidores por contar con una fuente propia de alimentaci贸n autorrecargable. Pongamos tambi茅n que dicha bater铆a no ha sido nunca divulgada ni publicada en ning煤n medio y que no existe en ning煤n mercado a nivel internacional, y que, efectivamente, es desarrollo propio de esta empresa. Esa bater铆a podr铆a quiz谩 ser protegida por v铆a de patente. Dicha patente, de ser concedida, otorgar铆a a esta empresa un monopolio (temporal) para la fabricaci贸n, explotaci贸n, importaci贸n y exportaci贸n de la bater铆a en aquellos pa铆ses en los que decidiera proteger su invenci贸n, de forma que podr铆a ser la 煤nica empresa con facultad para comercializar este producto. 驴No supondr铆a esto una potente barrera para sus competidores?

El asesoramiento en cuestiones legales de propiedad intelectual e industrial es complejo, y es recomendable la intervenci贸n de profesionales. Muchas empresas y muchos aut贸nomos creen que cualquier diferenciaci贸n con su competencia es protegible de alguna forma, y no siempre es as铆. Por ejemplo, las simples ideas, como tales, no son protegibles, como tampoco lo son los modelos de negocio en su conjunto.

Para que aquello que te diferencia de tu competencia pueda ser protegido por propiedad intelectual o por propiedad industrial, debe cumplir una serie de requisitos para cada tipo de activo, que no siempre se cumplen.

En Bamboo somos abogados especialistas en propiedad intelectual y agentes oficiales de la propiedad industrial. En nuestra web Bambo.legalpodr谩s informarte con algo m谩s de detalle sobre nuestras 谩reas de pr谩ctica.

As铆, si has desarrollado algo (un producto, un procedimiento, un dise帽o, una creaci贸n鈥) que te diferencia de tu competencia y sobre lo que piensas que podr铆a obtenerse alg煤n tipo de protecci贸n, ll谩manos o escr铆benos sin ning煤n compromiso. Estaremos encantados de estudiar tu caso y ayudarte.

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